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文字:[大][中][小] 2013-9-6    浏览次数:1774    
中国作为目前世界最大的家具生产基地,无论从生产总量还是出口,都排在第一位。近几年,家具产业生产经营难度加大,宏观政策、生产要素和市场环境整体趋紧,结构性产能过剩的矛盾并没有改变,迫使行业进行转型升级,企业面对的市场压力普遍加大。但在全行业的共同努力下,2012年,中国家具业累计完成工业总产值5599.82亿元,累计增速17.02%;工业销售产值5530.34亿元,同比增长17.81%;家具行业累计实现利润344.66亿元,同比增长19.39亿元。在国际贸易环境不确定因素较多的情况下,出口贸易规模继续扩大,世界家具生产大国的地位稳固。 从国内外宏观经济环境分析,2013年家具行业面临的国内外市场环境中的不确定因素仍然较多,中国的家具业面临着增长方式转变和产业结构转型的关键时刻,作为与家具业息息相关的家具涂料自然也迎来了转型升级和行业洗牌的大时代。未来,家具涂料面临的机遇与挑战是并存的。对于有持续不断核心竞争力的企业讲,会是机遇。而对于那些没有提升自身专业、服务,还在做价格战的低端企业,则会是一个很大的挑战。 一、家具涂料发展现状 1、发展现状 (1)水性家具漆市场占有率稳步上升 纵观国内的多次家具展会,不难发展,家具涂料大致分为三大类:PU漆、UV漆、水性漆。目前,在国内家具漆市场中,PU漆仍然占最主要位置,PU漆在环保技术方面也在不断进步,但是其作为溶剂涂料终将慢慢退出舞台。在国内家具漆中发展最快的当属UV光固化涂料,已经有超越PU趋势。目前国内UV涂料几乎可以做到无溶剂喷涂,即百分之百固含量喷涂。 在当下低碳环保理念盛行的市场大环境中,家具产业与家具漆产业也不例外。家具漆作为家具产业的重要原辅料,其质量直接影响家具产业的低碳环保水平。在中国家具产业中,出口家具占有很大比重,美国、欧盟和日本都已经出台了限制和禁止使用溶剂型木器涂料的相关法规,这也促使中国的家具企业必须注重家具环保。虽然目前我国政策没有明确规定不能使用溶剂型涂料,但随着技术的不断发展和环保理念的不断提升,溶剂型涂料将会逐渐被更加环保的产品所替代,而水性环保产品自然是最受欢迎产品之一。 虽然目前国内的水性涂料还不能与低碳划上等号,但是,随着消费者对自身健康了解,随着外界气候、消费习惯等因素的影响,水性涂料因自身所具有的安全性、环保性,将成为未来家具漆发展的趋势,水性家具漆的市场占有率将会越来越高。业内人士表示,未来五年,水性涂料在我国市场的占有率或能达到20%。 (2)专业家具漆企业数量、规模小 仔细数数中国涂料行业里代表性的家具漆企业,也就华润、大宝、嘉宝莉、展辰、长润发、君子兰、巴德士、百川、汇龙、美涂士等10多家企业。而在过去的10年里,业内人士普遍认为在家具漆方面成长最快的企业,无非就是汇龙和长润发。之所以这两家企业可以迅速发展壮大,关键在于他们专注于家具涂料的生产、研发和销售。 据了解,长润发已将家装业务完全独立,并集中全部资源于家具漆领域,成为涂料行业细分领域里一颗璀璨的明星,并争得整个家具涂料行业的相继效仿。 反观其他几家涂料企业,虽然近几年他们在家具漆方面的业绩都有所增长,但由于受困于多领域产品业务的困扰,在家具漆产品研发、营销方面明显没有特别大的突出表现。 (3)市场竞争不够激烈 中国的家具漆领域的竞争并不激烈,相比于家装漆,家具漆领域目前还不存在外企的竞争,并没有强势的品牌如立邦、多乐士的“入侵”,也没有家装漆行业那么集中。 正如行业人士所言,家具漆这个行业所谓的竞争,都局限在本土企业的范畴内,并且整个市场仍处于比较分散的阶段,这也是为何竞争尚不激烈的原因之一,也是为何汇龙等企业能在家具漆领域快速成长并定位的一个重要原因。 2013年,在国家大力推进城镇化政策的鞭策下,家具业必然将取得长足的发展,随之而来的家具涂料市场也将是一片光明,涂料企业进一步巩固和强化家具漆业务的趋势也迫在眉睫势。好在,2013年年初,我们看到了美涂士旗下名润家具漆的成功起航,以及嘉宝莉为拓展家具漆生产规模而成立的嘉宝莉科技材料有限公司,让我们看到了家具漆未来市场的希望。 2、存在问题 (1)水性涂料鱼目混珠,缺乏技术标准 “水性在中国的发展,就像烧开水,它们的道理是一样的。大家都在关注水有没有开这个结果,目前的结果就是水没开。但这个过程,其实是必不可少的。”这是《中外涂料网》在采访名润家具漆总经理杨继军时,他对目前水性涂料市场的看法。 在今年的莞名家具展会上,《中外涂料网》记者在向伯丁克大客户经理陶长得了解中国水性涂料发展情况时,他坦言:“目前,由于水性涂料技术要求比较高,没有多少家涂料企业能够真正将水性涂料应用和推广完善,还处于鱼目混珠的阶段。”同样,与众多家具厂有合作关系的面面佳涂料负责人也认为,中国的水性涂料只是处于起步阶段,虽然很多企业都加入到这个领域,但真正做精做专的没有几家。 据了解,目前,在水性涂料方面许多顶尖的跨国公司将其立为重点项目,投入大量资金、组建专家团队,花了几年甚至几十年的时间坚持不懈地研究水性漆。欧美国家已大量使用墙面水性漆和木器水性漆,但在中国,水性漆的开发应用还处在起步阶段。 (2)涂企营销模式缺乏与时俱进 目前,在众多涂料企业进军家具漆领域之际,涂料企业的营销方式并没有与时俱进。许多涂料企业并没有根据家具漆的特点来改变原有的营销模式。 对于家具漆来说,与家具生产企业联系最为紧密,在为家具生产企业提供相应的涂料产品之外,涂装服务以及售后服务却并没有跟进,从而也就为家具生产企业带来了返工、重涂等许多不必要的麻烦,最终对于家具漆的销售也会造成影响。 (3)家具漆市场定位过于狭隘 家具漆企业都是从木器漆上发展而来的,因此,多年以来,家具漆涂料企业养成了被木器所主导的思维模式。但从家具行业的发展趋势上来看,木器家具很有可能会越来越少,未来,这种木材与生态环境紧密相关的物质必然会受到特别的保护。 业内行业人士认为,随着未来消费者对家具用品的需求,有可能其他家居成品也可能需要用到家具漆,因此,家具涂料企业应将眼光看得更长远,从消费者的消费习惯中,寻找更加独特的细分领域,并占领市场。
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